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트렌디한 주제(Trending Topic) vs. 지속적인 주제(Evergreen Topic)

트렌디한 주제와 지속적인 주제를 구별하는 가장 쉬운 방법은 구글 애널리틱스와 같은 분석 도구(Analytics tools)를 사용하는 것입니다. 트렌디한 블로그 포스트는 업로드한 직후 폭발적인 반응과 트래픽을 얻습니다. 그러나 시간이 지나며 그 주제의 유효기간이 끝나면 트래픽이 급격히 하락합니다.

지속적인 주제에 대한 포스트 역시 업로드한 직후 폭발적인 반응과 트래픽을 얻습니다. 그러나 트렌디한 주제의 포스트와 다르게, 지속적인 주제의 포스트는 즉시 유효기간이 끝나지 않습니다. 따라서 시간이 지나도 꾸준히 트래픽이 생성됩니다. 지속 가능한 주제의 콘텐츠는 블로그에 장기적인 영향을 미칩니다. 몇 달 혹은 몇 년에 걸쳐 새로운 트래픽을 유입시

키고 유의미한 전환을 발생시킵니다. 

지속적인 주제를 선택하는 방법
지속적인 영향을 미치는 콘텐츠를 만들기는 어렵지 않습니다. 먼저 이 세 가지 질문에 대한 답을 먼저 생각해보세요! 
"블로그의 타깃이 누구인가?""타깃이 흥미를 느낄 주제는 무엇인가?""어떻게 하면 이 주제가 시간의 흐름을 견딜 수 있을까?" 

첫 번째, 두 번째 질문에 대한 답은 쉽게 얻을 수 있습니다. 그럼 세 번째 질문에 대한 답을 함께 찾아볼까요? 예를 들어, 여러분의 타깃이 관심을 가질 주제가 SNS라고 가정해보세요. 그러나 SNS는 빠르게 변화합니다. 그래서 만약 당신이 페이스북 페이지를 생성하는 방법에 대한 글을 쓴다면, 이 글은 페이스북이 변화함에 따라 금방 유효기간이 끝난 콘텐츠가 됩니다. 페이스북은 끊임없이 새로워지고 있기 때문이죠. 
이럴 땐, 조금 더 기본적인 주제를 다뤄야 합니다. SNS를 주제로 글을 쓰고 싶다면, SNS에 대한 기초적인 내용을 다루는 것이 좋아요. 충성도 높은 팔로워를 만드는 방법, 페이스북 페이지와 그룹의 차이점, 클릭을 부르는 썸네일 만들기 등 포스트의 유용함이 오래 지속할 수 있을 콘텐츠를 만들어야 합니다. 
트렌디한 주제는 즉시 결과를 만들어 내지만, 지속적인 주제는 오랜 시간에 걸쳐 꾸준히 결과를 만들어 냅니다. 그리고 이 지속적인 영향이 성공적인 블로그/콘텐츠 마케팅 전략의 중요한 부분이라는 사실을 잊지 마세요!